Nöbetçi Eczaneler
Hui Hui Chen – Çin- 24.07.2025 – Uluslararası ilişkilerde etkileyici olmanın tek yolu sert güç değil. Ülkelerin küresel imajlarını güçlendirmek için kültür, medya, tasarım ve teknoloji üzerinden geliştirdiği “yumuşak güç” araçları, 21. yüzyılda daha belirleyici hale geldi. Çin’in bu alandaki yeni oyuncusu ise, alışılmışın oldukça dışında bir figür: Labubu.
Küçük, sivri dişli, asimetrik sevimliliğiyle dikkat çeken bu figür, ilk bakışta sadece bir oyuncak gibi görünse de, arkasında yükselen bir küresel kültür dalgasının simgesi haline geldi. Labubu’nun dünya çapında artan popülaritesi, Çin’in kültürel diplomasi alanındaki görünümünü kökten dönüştürüyor.
Sanatsal başlangıçtan küresel fenomene
Labubu, Hong Kong doğumlu sanatçı Kasing Lung tarafından 2015 yılında yaratıldı. İlk olarak bağımsız sanat kitaplarında yer aldı. Ancak karakterin asıl yükselişi, Çin merkezli Pop Mart şirketinin 2019’da bu figürü “blind box” yani sürpriz kutu formatında piyasaya sürmesiyle başladı.
Blind box sistemi, tüketiciye kutunun içinde hangi karakterin olduğunu göstermiyor. Bu sürpriz etkisi, özellikle genç tüketicilerde heyecan ve tekrar satın alma isteği yaratıyor. Sistemin rastlantısallığı, karaktere olan ilgiyi bir tür “oyunlaştırılmış” tüketime dönüştürüyor.
Pop Mart’ın bu stratejisi, yalnızca bir pazarlama başarısı değil. Aynı zamanda bir duygusal ekonomi modeli. Koleksiyon yapmak, nadir figürleri bulmak, sosyal medyada paylaşmak… Bu alışkanlıklar, figürle duygusal bağ kuran tüketiciler yaratıyor. Ve bu tüketici kitlesi global.
Ekonomik etki göz ardı edilmiyor
Pop Mart, 2024 yılına girerken yüzde 726 oranında gelir artışı açıkladı. Bu dönemde yalnızca Labubu serileri değil, markanın genel yapısı da rekor büyüme gösterdi. Şirketin hisse değeri %570 yükseldi ve toplam piyasa değeri 43 milyar doları aşarak Mattel ve Hasbro gibi oyuncak devlerini geride bıraktı.
Haziran 2025’te Beijing’de düzenlenen açık artırmada mint-green Labubu figürü yaklaşık 170 bin dolara alıcı buldu. Bu, yalnızca bir oyuncak figürün değil, arkasındaki kültürel hikâyenin ve koleksiyon değerinin de piyasada ne kadar güçlü algılandığını ortaya koyuyor.
Sosyal medyada kültürel yayılan dalga
Labubu’nun dünya sahnesindeki yükselişi yalnızca fiziksel mağazalarla sınırlı değil. TikTok, Instagram ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında bu figür, unboxing (kutu açma), cosplay, fanart ve meme kültürüyle dijital bir ikon haline gelmiş durumda.
TikTok’ta “#Labubu” etiketiyle yayımlanan içeriklerin izlenme sayısı milyonları buluyor. Kullanıcılar figürü sadece satın almakla kalmıyor; onunla eğleniyor, bağ kuruyor, duygusal içerikler üretiyor. Bu, klasik oyuncak pazarının çok ötesinde, kültürel dolaşımın dijitalleşmiş hali.
Pop Mart, bu süreci planlı bir biçimde yönetmiyor. Aksine, figürlerin yayılması “organik” diyebileceğimiz bir kullanıcı deneyimiyle ilerliyor. İşte bu yönüyle Labubu, Çin’in kamu diplomasisinin klasik araçlarının dışında şekillenen bir “yeni nesil yumuşak güç” modelinin örneği olarak görülüyor.
Çin’in geleneksel modelinin ötesi
Geçmişte Çin, yumuşak gücünü Konfüçyüs Enstitüleri, devlet destekli medya kuruluşları veya uluslararası burs programları gibi doğrudan devlet kontrolündeki araçlarla yürütüyordu. Ancak bu kanallar çoğu zaman Batı kamuoyunda etkisiz ya da propagandist bulunuyordu.
Labubu örneği ise bunun tam tersi: sivil, spontane ve estetik temelli bir yayılma biçimi. Devletin doğrudan etkisi olmadan, ama Çin kültürünün içsel öğeleriyle şekillenmiş bir figür, dünyanın dört bir yanındaki gençlere ulaşabiliyor.
Üstelik bu yayılma sürecinde hiçbir Çin bayrağı, slogan ya da ideolojik mesaj taşımıyor. Aksine, ürünün küresel çekiciliği, evrensel duygulara hitap etmesinden geliyor: sevimlilik, nadirlik, koleksiyon, mizah.
Küresel estetik ve karakter tasarımı
Labubu’nun tasarımı da dikkat çekici. Japonya’dan bilinen “kawaii” (şirinlik) kültürünü andırsa da, figürün yüzündeki hafif tehditkâr ya da melankolik ifade, onu özgün kılıyor. Bazı yorumcular, bu figürün “tatlı ama asi” bir estetik taşıdığını ve bu yönüyle genç kuşakların duygusal dünyasına seslendiğini belirtiyor.
Ayrıca bu tasarım, Çin’in artık yalnızca teknoloji ve üretim gücüyle değil, özgün görsel dil ve karakter yaratıcılığıyla da küresel sahnede yer alabileceğinin göstergesi olarak değerlendiriliyor.
Kültürel diplomasi yerine kültürel yayılım
Bu süreç klasik anlamda bir “diplomasi” değil. Ortada elçiler yok, resmi toplantılar yok. Ancak etki büyük. Çin’in yumuşak gücü bu kez markalar ve karakterler üzerinden, tüketicinin gönüllü katılımıyla inşa ediliyor.
Eurasia Review gibi yayınlar, Labubu fenomenini açıkça “Çin’in son yıllardaki en başarılı yumuşak güç örneği” olarak tanımlıyor. Akademik çevrelerde ise bu durum, yumuşak gücün devlet dışı aktörler eliyle nasıl daha etkili biçimde üretilebildiğinin canlı kanıtı olarak inceleniyor.
Bu nedenle Labubu’nun başarısı, yalnızca ticari değil; aynı zamanda kültürel ve politik bir etki hikâyesi olarak değerlendiriliyor. Küçük bir figürün yarattığı bu büyük etki, gelecekte benzer stratejiler için bir model olabilir.
Çin’in yumuşak gücü, artık yalnızca resmi kurumlarla değil, estetikle, tasarımla ve tüketim kültürüyle yayılıyor. Labubu bu dönüşümün simgelerinden biri. Küresel kültürün yeni diliyle konuşan, duygulara oynayan ve sınır tanımayan bir figür. Ve bu figürün gülümsemesi, Çin’in sessiz ama etkili bir kültürel yükselişini haber veriyor.
Hibya Haber Ajansı